L’ingénieur innovation et AMOA joue dans un premier temps le rôle d’entrepreneur, en réalisant un projet d’innovation dans le numérique, à travers la création d’une start-up à fort potentiel de croissance au service du développement de l’écosystème numérique.

Il peut également jouer le rôle d’intrapreneur, en menant à bien la transformation numérique au sein d’une entreprise. Son rôle consiste à intégrer simultanément des technologies adaptées et une nouvelle culture du numérique au sein de l’entreprise avec l’apport de méthodologies innovantes et la conduite du changement associée. Ce rôle d’accompagnement peut également s’articuler autour d’une fonction d’assistance à maîtrise d’ouvrage des SI. Il traduit ainsi les besoins fonctionnels d'un commanditaire en solution technologique, selon les objectifs du domaine métier (comptable, ressources humaines, logistique, commercial, production...) et les contraintes économiques et logistiques. Il négocie avec les informaticiens les composantes d'une application et d'un outil logiciel, tout au long de la conception et de la réalisation, dans l'intérêt de l'entreprise et des utilisateurs finaux.

Ses actions se basent sur une approche nouvelle, basée sur l’innovation, la co-création, la pensée analytique et intuitive, au service de son client final. Ce dernier lui permet, entre autres, de concevoir le parcours et l’usage utilisateur sur tout type de plateforme selon les meilleurs normes et standards.